며칠 전 밤에 유튜브를 켰다가, 알고리즘이(아 이런 말 하면 안 되지) 추천해준 영상 하나를 눌렀거든요. 그냥 ‘SM 뭐 발표했다’ 정도로만 보고 들어갔는데, 보다가 중간에 멈추고 다시 처음부터 봤어요.
제가 궁금했던 건 딱 이거였어요. “SM이 지금 어떤 식으로 판을 다시 짜려는 거지?”
그래서 영상 내용이랑 기사로 확인 가능한 정보들을 같이 맞춰봤고, 제가 이해한 포인트를 제 말투로 쭉 풀어볼게요. (저처럼 ‘대충은 알겠는데 디테일이 헷갈리는’ 분들한테 꽤 도움이 될 듯해요.)
이번 발표에서 핵심은, SM NEXT 3.0 미래전략이 ‘조직 중심’에서 ‘프로젝트 중심’으로 제작 방식을 바꾸면서, 신인과 해외 현지화까지 한 번에 확 밀겠다는 선언처럼 보였다는 점이에요.
SM NEXT 3.0 미래전략에서 제일 먼저 바뀌는 건 제작 방식이더라
처음엔 “멀티 프로덕션 강화” 같은 말이 나오길래, 음… 그냥 팀이 여러 개라서 더 많이 만든다는 얘기인가? 싶었어요.
근데 조금 더 들여다보니까, 이게 생각보다 결이 달라요.
SM은 원(소녀시대·에스파), 프리즘(샤이니·하츠투하츠), 레드(동방신기·레드벨벳)처럼 내부 조직을 나눠서 독립적으로 작업하게 해왔잖아요. 그 체제를 더 확장하면서, 이제는 ‘고정된 조직’이 아니라 프로젝트 단위로 크리에이티브 책임자를 세워서 더 유연하게 굴리겠다는 쪽으로 가는 느낌이었어요.
멀티 크리에이티브가 말하는 핵심 포인트
제가 확인한 발표 내용 기준으로는 이런 키워드가 계속 반복되더라고요.
- 크리에이티브 디렉터 중심
- 크리에이티브 리더에게 독립성 보장
- 직급보다 사람(적임자)에게 권한
- 조직 고정이 아니라 프로젝트 중심 운영
솔직히 K팝에서 “결국 콘셉트랑 A&R이 승부”라는 얘기 많이 하잖아요.
그러니까 이건 인력 재배치 수준이 아니라, ‘잘 되는 방식’을 계속 재생산하려는 시스템 쪽에 가까워 보였어요.
여기서 용어가 헷갈릴 수 있어서, 저는 위키백과 >>에서 A&R 같은 개념을 다시 한 번 찾아봤어요. (업계 용어는 가끔 뜻이 미묘하게 달라서요.)
SM NEXT 3.0 미래전략과 신인 보이그룹 계획, 진짜 중요한 건 데뷔 방식
제가 개인적으로 제일 눈이 간 건 이 부분이에요. “연내 신인 보이그룹.”
근데 그냥 ‘데뷔합니다’가 아니라, 예능을 통해 단계적으로 공개하겠다는 식이었죠. ‘응답하라 하이스쿨’이라는 프로그램 이름이 언급됐고, SMTR25 멤버도 대상이 될 수 있다고 했고요.
SMTR25가 뭐길래 계속 언급될까
SMTR25는 SM이 공개한 남자 연습생 팀인데, 한국·미국·일본·태국인 멤버들로 구성돼 있다고 알려져 있어요.
제가 이 대목에서 든 생각은 이거였어요.
“아, 시작부터 글로벌 전개를 염두에 둔 멤버 풀을 만들어놨구나.”
그 다음에 확인한 정보가 더 재밌었고요. 중국·태국·일본에서 현지 아이돌(현지화 그룹)을 선보이겠다는 얘기가 이어졌거든요.
중국·태국·일본 현지 파트너 얘기가 의미하는 것
발표에서 언급된 파트너가 구체적이었어요.
- 중국: 텐센트 뮤직 엔터테인먼트
- 태국: True
- 일본: 복수의 파트너 논의
이건 “해외 활동 열심히 할게요” 수준이 아니라, 현지 산업 구조 안에서 ‘로컬 아이돌’을 직접 만들겠다는 확장으로 읽혀요. 특히 중국/태국은 유통·플랫폼·프로모션이 현지 파트너 영향이 큰 편이라, 파트너를 박아두면 실행 속도가 달라지거든요.
이런 해외 파트너 관련 뉴스는 아무래도 원문을 보는 게 마음이 편해서, 저는 연합뉴스 >> 같은 통신사에서 비슷한 흐름의 기사들을 같이 확인해보는 편이에요. (문장 몇 개가 다르게 전해지는 경우가 은근 있더라고요.)
SM NEXT 3.0 미래전략에서 팬들이 체감할 변화, 아티스트 보호와 AI 활용
이 파트는 “오… 이건 체감이 바로 오겠다” 싶었어요.
광야 119 운영과 분기별 대응 공유
SM은 2023년부터 ‘광야 119’로 악성 게시물·댓글 제보를 받았고, 최근 안내된 내용 기준으로는 2년간 30만 건 제보, 응답률 99.8%라고 했어요.
그리고 이제부터는 고소·신고 등 대응 현황을 분기별로 공유하겠다고 했고요.
이게 왜 중요하냐면요.
팬 입장에서는 “제보했는데 뭐가 됐는지 모르겠다”가 제일 답답하거든요. 결과 공유가 시스템으로 들어가면, 적어도 ‘일이 굴러가고 있다’는 신뢰가 생겨요.
악성 게시물 대응은 법과도 연결되니까, 저는 관련 개념이 헷갈릴 때 대검찰청 >>이나 법제처 국가법령정보센터 >>에서 명예훼손/모욕 같은 키워드를 한 번씩 찾아보곤 해요. (딱딱한데, 기준 잡는 데는 확실히 도움 돼요.)
카카오 시너지와 AI 활용, 어디에 쓰겠다는 건지
여기서도 핵심은 ‘말’이 아니라 ‘사용처’였어요.
SM은 카카오의 AI 기술을 활용해서
– 개인화된 노래 추천
– 해외 팬 대상 언어 번역
같은 쪽에 쓰겠다고 밝혔죠.
제가 이걸 보면서 떠올린 건, 팬 경험이 결국 플랫폼에서 결정된다는 거였어요.
음악 자체도 중요하지만, 추천/번역/콘텐츠 접근성이 쌓이면 신규 유입이 훨씬 쉬워지거든요.
카카오 쪽은 공식 소개 페이지를 보는 게 제일 깔끔해서, 궁금하면 카카오 공식 홈페이지 >>를 한 번 들어가 보는 걸 추천해요. (서비스 방향성 힌트가 꽤 있어요.)
제가 느낀 SM NEXT 3.0 미래전략의 현실적인 포인트들
발표가 크고 멋있으면, 오히려 “그래서 우리한테 뭐가 달라지는데?”가 남잖아요.
그래서 저는 제 기준으로 체감 포인트를 이렇게 잡아봤어요.
- 컴백/데뷔 라인업이 ‘팀 단위’로 더 다채로워질 가능성
- 해외는 단순 투어가 아니라 ‘현지 아이돌’로 사업 구조 확장
- 광야 119 결과 공유가 들어오면 팬 커뮤니티 체감 변화 큼
- 추천/번역 같은 기능이 강화되면 글로벌 팬 유입이 빨라질 수 있음
그리고 솔직히… 이런 건 발표보다 실행이 중요하니까, 저는 앞으로도 SM 공식 채널을 수시로 확인할 것 같아요.
발표가 올라온 곳이 공식 유튜브 채널이니, 관심 있으면 SMTOWN 유튜브 채널 >>에서 ‘SM NEXT 3.0: 2026 미래 전략’ 영상 직접 보는 게 제일 빠르더라고요. (말 뉘앙스가 글로 볼 때랑 다르게 느껴져요.)
한눈에 보는 변화 포인트 (제가 보기 편하려고 만든 표)
아래는 제가 보면서 헷갈렸던 포인트를 “뭐가 바뀌는지” 관점으로만 짧게 정리해둔 거예요.
| 구분 | 이전에 익숙했던 흐름 | SM NEXT 3.0 미래전략에서 보이는 방향 |
|---|---|---|
| 제작 체계 | 조직 중심 운영 | 프로젝트 중심 멀티 크리에이티브 |
| 신인 전략 | 데뷔 발표 후 런칭 | 예능 등 단계적 공개 + SMTR25 가능성 |
| 글로벌 | 해외 활동/투어 중심 | 중국·태국·일본 현지 아이돌 확장 |
| 팬 보호 | 제보 접수 중심 | 대응 현황 분기별 공유 |
표로 놓고 보니까, 제일 큰 줄기는 확실히 “유연한 제작 + 글로벌 현지화 + 팬 신뢰” 이 세 가지로 묶이더라고요.
SM NEXT 3.0 미래전략을 보는 제 개인적인 판단, 그리고 앞으로 체크할 것
저는 K팝 회사 발표를 볼 때, ‘어차피 다 홍보 아니야?’ 하고 넘긴 적도 많았거든요.
근데 이번 건, 디테일이 좀 구체적이어서 오히려 더 궁금해졌어요.
특히 신인 보이그룹은 예능으로 단계 공개한다고 했으니, 공개 방식 자체가 팬덤 형성에 영향을 줄 거고요.
중국·태국·일본 현지 아이돌은 파트너가 언급될 정도면 준비가 꽤 진행됐다는 의미일 수 있어서, 후속 발표가 빨리 나올 수도 있겠다 싶었어요.
마지막으로, 광야 119 분기 공유는 진짜 체감형이라… 실제로 어느 정도까지 공개하는지(범위, 방식) 꼭 지켜보게 될 것 같네요.
궁금한 분들은 SM 공식 발표 영상 한 번 보고, 뉴스는 통신사/주요 언론 원문으로 같이 확인해보면 헷갈림이 확 줄어요. 저도 그렇게 했고요.
📌 함께 보면 좋은 글
- K팝 A&R 용어가 헷갈릴 때: 위키백과 >>
- 관련 이슈 기사 원문 확인: 연합뉴스 >>
- 공식 발표 영상 확인하기: SMTOWN 유튜브 채널 >>
- 법적 대응 용어 기준 확인: 국가법령정보센터 >>
- 기업/기술 시너지 배경 보기: 카카오 공식 홈페이지 >>
